茅台微漲渠道價提振市場信心象征意義大於實際

• 原標題：茅台微漲渠道價提振市場信心 象征意義大於實際意義

  　　 昨日，茅台宣布將53度飛天茅台一批價格（第一道批發價）從820元�瓶提高至850元/瓶，北京商報記者採訪多家經銷商得以証實。業內人士分析，茅台選擇白酒銷售旺季中秋節前提價，意在穩定市場價格，梳理經銷商增加渠道利潤，提振市場信心，此次價格漲幅不大，象征意義大於實際意義。

  　　 茅台酒銷售公司於本月中旬召開2015年半年營銷會，宣布將53度飛天茅台一批價格從830元提高至850元。據悉，此次漲價主要針對2015年合同量在10噸及以上的經銷商和專賣店，如果發現提價商品一批價格低於850元/瓶銷售，茅台將不再與其續簽2016年合同。茅台新聞發言人吳德旺表示，此次漲價相關事宜由銷售公司處理。但截至記者發稿前，茅台銷售公司電話始終沒能接通。

  　　 北京商報記者採訪多家茅台經銷商得知，業內對此次提高一批價格早有心理准備，而且漲幅隻有20元錢，對市場影響並不大。湖北人人大經貿有限公司工作人員分析道，茅台出廠價依然是819元�瓶，並且能夠順價銷售，茅台提價很有可能是為了提振市場信心。

  　　 對於此次提價，有業內人士分析是受到之前五糧液提高出廠價所致，且白酒市場目前有回暖跡象，調價也反映出企業對於市場的信心。但白酒營銷專家晉育峰認為，每年中秋節前一個月，茅台、五糧液都會小幅上調批發價格，其主要目的是希望經銷商挺價。北京商報記者調查發現，每年9月部分白酒企業都會提高明星產品的價格，2012年茅台在中秋之前更是將價格上調20%-30%。

  　　 茅台銷售公司提高一批價格與之前五糧液提高出廠價的策略先后實施，有部分業內人士稱，這表明國內大企業對白酒市場恢復信心。白酒行業分析師蔡學飛則認為，市場回暖的觀點過於樂觀。蔡學飛稱，中國白酒行業一向以“價格決定價值”，茅台、五糧液紛紛提價，是一線酒企拉開與二三線企業價格的好機會，但國內白酒市場並未回暖，並將長期在低谷徘徊。

  　　 蔡學飛分析，茅台銷售公司以經銷權為談判手法，說明茅台的決心較大。但從市場現狀分析，通過提價刺激消費，拉動銷售的可能性很小，象征意義大於實際意義 。也有業內人士表示，茅台、五糧液提價說明整個白酒行業供需情況有所好轉,但如果中秋節出貨量較大，節后空檔期出貨速度下降，有可能價格會二次觸底。（記者 劉一博 朱欣悅）