我们和一个整形过几十次的小伙聊了聊，发现了这些关于医美的真相

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  腾讯创业 | ID：qqchuangye

  文 / 腾讯创业 管慕飞

  27岁的彬彬是一名培训机构的老师，他曾经历过大大小小几十次整形，很多老朋友看到他，都已经很难想起他当初的样子。

  现在，彬彬是某个医美App上的达人，常常分享自己的整容心得，已经积累了11万粉丝。

  “我觉得整容这件事情就跟补习一样，成绩落后的学生也会通过补习的手段提升成绩，所以，长得不尽人意的人，也可以通过整容去改善。”

  和彬彬有同样想法的人不在少数。在一些医美平台上，整形达人们分享着自己的医美日记，甚至不怯于晒出自己缠满纱布的照片。局外人眼里遥远甚至是危险的手术，在他们看来也只是寻常。

  

  从全球来看，医疗美容行业在本世纪已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。德勤《中国医疗美容市场分析2017》报告指出，中国医美市场2015年规模达到870亿人民币，2017年预计达到1760亿人民币，2020年将达到4640亿人民币，年均复合增长率达到40%。

  而随着像更美、新氧、悦美这类医美平台的兴起，医美行业的透明度越来越高，医美项目的消费门槛也在逐渐降低。

  医美，不再是只有极少数人尝试的小众服务。

  整形为何让人如此痴迷？

  “整容是会上瘾的。”彬彬这样告诉腾讯创业，“就像今天吃了一道菜觉得很好吃，明天我还是会点这道菜。”

  在更美平台上，一篇医美日记的平均转化率达到30%，二次复购率则达到了93%。而根据另一医美平台新氧公布的数据，二次复购率为92%，购买6次以上的用户占比达到了27%。

  究竟是怎样一群人，对整形这件事如此痴迷？

  更美CEO刘迪告诉腾讯创业，更美用户目前还是以一二三线城市的年轻女性居多，男性占到20%。有意思的是，在不同性别的用户当中，受欢迎的医美项目也不一样。女性比较青睐双眼皮、水光针等优化面部的项目，而男性则大多青睐治脱发等抗衰老项目。

  另外，根据更美发布的《2016医美白皮书》，“年轻、高收入、高学历”的用户正在成为主力军。其中，年轻用户的增长不可小觑，与2015年相比，25岁以下的用户增长了5%，占比24%。此外也不乏95后入局医美市场，95后也比前辈们表现得更积极，有86%的95后表示对赴海外整形感兴趣。

  

  来源：《2016医美白皮书》

  刘迪认为，年轻群体更愿意把钱花到未知领域，此外，近年来医美技术的发展，也让爱美的代价越来越小。这或许就是“上瘾”背后的故事。

  医美=贵+危险？

  微整形改变爱美的代价

  据说，在韩国这个每千人就有200人做过整形的国家，你问一个女孩是否做过整形，她的回答一定是“没有”。这并非对方羞于承认，而是在她们看来，注射玻尿酸、做激光美肤等项目，早就成为日常美容的一部分，根本算不上整形。

  然而，在国内，人们对医美的恐惧还未消除。过去，关于医美，我们经常会接收到这样的信息：某莆田系医院骗了很多钱，老板以前是开不孕不育医院的，出了好几个事故。诸如此类。从这一时代成长起来的人，对整形的刻板印象即是：手术、昂贵、危险。

  不过，这种情况可能会随着微整形的崛起而逐渐消失。所谓微整形就是无需开刀的医美项目，最常见的包括针剂注射。

  以隆鼻为例，以前一个假体隆鼻手术客单价可达2万元，现在，通过玻尿酸注射，客单价降低到了3000-5000元。“微整形使得整形这件事逐渐从医疗行业转移到消费行业。”刘迪说。

  医美平台上的玻尿酸相关项目

  而在微整形以外，各项医美手术也在试图降低人们的恐惧。最典型的如自体脂肪填充，事实上，这类手术对于医美用户来说，最大的好处就是降低了心理接受的门槛，用户不会觉得是一样异物植入了自己的身体，但是自己身体的一部分转移到了其他部位。

  “百度一下”成为过去时

  平台倒逼医美服务升级

  除了技术的完善，获取医美信息的门槛也在降低。

  过去，人们获取医美信息，更多是通过搜索引擎。在刘迪看来，搜索引擎从产品层面来说没有交易闭环，也就无法获取交易数据，只能是把用户导到出价最高的广告主那里去，但这家医院具体在做什么项目，收费如何，质量如何，都无从得知。